Три года назад продажи кроссовок в России выросли почти вдвое. И мода на удобную обувь с каждым годом только набирает обороты. Теперь стильный наряд обязательно включает в себя пару кроссовок от известных брендов, а звезды делают выбор в пользу кроссовок даже для официальных мероприятий.

КРИЗИС. УДАР ПО КАБЛУКУ.

Всё началось в 2015 году. Мы ощутили удар по кошельку и начали экономить, отдавая предпочтение практичности. Тогда в своем материале для РБК Антон Титов, генеральный директор компании «Обувь России», писал о переменах на рынке: «Туфли под вечерний наряд или просто модный дизайн – именно этот сегмент ожидают большие изменения. Модные тренды нынче диктует кризис, а он делает ставку на практичность. Поэтому покупатели будут выбирать универсальную обувь, которую можно носить и в офис и на прогулку».

ЖЕНСТВЕННОСТЬ БЕЗ КАБЛУКОВ

Бренды тратят силы на разработку удобной обуви, которая принесет больше прибыли. Комфорт – то, чего хочет большинство женщин всех возрастов. Крупные компании отказываются от строгих дресс-кодов: пижамы стали повседневной одеждой, а облегающее платье мы легко сочетаем с кедами. «На смену строгим моделям туфель на плоской подошве все чаще приходят гибриды, в которых классический верх сочетается с кроссовочной подошвой»,–  рассказывает Галина Кравченко, директор департамента «Асcортимент» Fashion Consulting Group. В коллекциях сезона весна-лето 2016 доля кроссовок, кед, слипонов и прочей обуви со спортивной подошвой достигала 70% товарного ассортимента обуви против 45% годом ранее.

ВЛИЯНИЕ МОДЫ. ФЕМИНИЗМ и ЗОЖ ПРОТИВ КАБЛУКА

Если углубиться в историю, мужчины первыми стали носить туфли на каблуках примерно в 1600 году. А женщины выбрали каблуки, чтобы выглядеть уверенно и мужественно. Но сегодня эти же качества мы можем подчеркнуть плоской подошвой. Новая тенденция на обувном рынке появилась около трёх лет назад, отражая глобальный тренд Athleisure – моду на комбинирование одежды любого стиля с кроссовками. Тренд прижился, так как наш стиль жизни стал более динамичным – мы участвуем в марафонах, занимаемся кросс-фитом, пилатесом. Идем по жизни легко.

А про феминистское движение и говорить не стоит: каблуки во многом расцениваются, как способ привлечения мужчин, а в современном мире женщина от этого хочет уйти. Она – самостоятельная, успешная и занятая. И для этого ей нужна соответствующая обувь. А, учитывая тот факт, что в кроссовках сейчас вполне можно выглядеть презентабельно, плоская подошва отрицательно на образе девушки точно не скажется.

С другой стороны, нужно не забывать, что есть некий «русский стиль». Он был и остается визитной карточкой российских девушек. Основа этого стиля такая: ухоженное лицо, красивая укладка, женственные силуэты и конечно же Их Величество Каблук. «Туфли я в буквальном смысле всегда беру с собой, а еду и хожу по улице я в комфортной обуви. Перед работой в кадре переобуваюсь и раз – и в строю, на каблуке – значит в строю», – рассказывает  Зоя Бербер, актриса театра и кино, телеведущая.

Хотя и мода на кроссовки прогрессирует, коллекция туфель Кэрри Брэдшоу всегда остается девичьей мечтой. Шпильки будут продаваться в нашей стране, но уже не в таких объемах как прежде.

Источник: http://sncmedia.ru/